國家衛生健康委辦公廳??國家廣播電視總局辦公廳??中國老齡協會綜合部

關于開展2021年全國敬老養老助老公益廣告作品征集活動的通知

各省、自治區、直轄市衛生健康委（老齡辦）、廣播電視局，新疆生產建設兵團衛生健康委（老齡辦）、文化體育廣電和旅游局：

全國敬老養老助老公益廣告作品征集活動已成功舉辦3屆，涌現出一批主題突出、社會效應好、群眾認可度高的優秀作品，受到社會各界廣泛好評。為落實積極應對人口老齡化國家戰略，深入開展人口老齡化國情教育，弘揚孝老愛親的中華民族傳統美德，國家衛生健康委（全國老齡辦）、國家廣電總局、中國老齡協會決定聯合開展2021年全國敬老養老助老公益廣告作品征集活動。現將有關事宜通知如下：

一、總體要求

采取向社會公開征集的方式，引導提升敬老養老助老公益廣告設計創作水平，推出一批導向正確、創意新穎、題材豐富、藝術性強、群眾接受度高的優秀敬老養老助老廣播電視公益廣告作品，進一步促進家庭和睦、代際和順、社會和諧，厚植養老、孝老、敬老社會環境，營造全社會積極應對人口老齡化的良好氛圍。

二、主題內容

重點突出以下六個方面的內容：

（一）聚焦慶祝中國共產黨成立100周年。緊緊圍繞黨史學習教育，以展現中國共產黨成立100年來的光輝歷史、偉大成就和寶貴經驗為主題，發動廣大老年人，從黨的事業發展親歷者、見證者的視角，講述中國故事，傳播中國聲音，傳承紅色精神。

（二）聚焦積極應對人口老齡化國家戰略。深入宣傳習近平總書記關于老齡工作系列重要指示批示精神，貫徹落實黨中央、國務院決策部署，聚焦實施積極應對人口老齡化國家戰略，宣傳我國老齡政策法規體系的創新舉措，以及老齡事業取得的顯著成績。

（三）聚焦孝老愛親傳統文化。充分體現孝老愛親傳統文化的文明內涵和時代價值，引導全社會關注和尊重老年人，給予老年人更多生活上的幫助和精神上的慰藉，助力消除老年人面臨的“數字鴻溝”，讓老年人更好共享信息化發展成果，提升老年人的獲得感、幸福感、安全感。

（四）聚焦家風傳承和代際認同。凸顯中華民族孝老愛親傳統家庭美德，引導人們注重家庭、家教、家風，促使社會主義核心價值觀深入家庭，增強不同代際間的文化融合和社會認同，實現家庭和睦、代際和順、社會和諧。

（五）聚焦積極老齡觀。倡導全社會積極看待老齡社會，積極看待老年人和老年生活。引導老年人保持老驥伏櫪、老當益壯的健康心態和進取精神，發揮正能量，作出新貢獻。

（六）聚焦典型榜樣。圍繞各地涌現出的敬老愛老助老模范和老有所為典型，深刻挖掘背后的感人事跡，充分發揮先進的引領示范作用，弘揚敬老養老助老社會風尚。

三、征集要求

（一）作品形式。

參選公益廣告作品共分廣播作品、電視作品兩種形式，須符合《2021年全國敬老養老助老公益廣告作品創作要求》（見附件1）規定。

（二）參選對象。

具備公益廣告創作能力的境內機構和個人均可參加此次征集活動。

（三）時間安排。

作品征集時間：2021年9月30日前，參選機構或個人，將報名表（見附件2）連同作品的音視頻光盤一同郵寄進行報名，同時將電子版發送至指定郵箱，郵件標題格式為“2021年全國敬老養老助老公益廣告征集活動作品─作者名─作品名”。提交作品文件名稱需與參賽表中的名稱保持一致。

作品評審時間：分為初選、復選、終評、公示四個階段進行。

1.初選（2021年10月15日前）：組織專家對征集作品進行初選，評分后進入復選，復選不限名額。

2.復選（2021年10月31日前）：組織專家進行復選，確定一定數量的作品進入終評。

3.終評（2021年11月15日前）：組織老齡、廣播電視、公益廣告等方面專家評委進行終評，確定優秀作品名單。

4.公示（2021年11月30日前）：終評工作結束后，向社會公示終評結果，公示時間不少于5個工作日。公示結束后，對公示期間無異議的作品，或者有異議但經復核后不影響評審結果的作品，頒發榮譽證書及扶持資金，并向社會公告。

廣播作品：一類作品1個，扶持資金1萬元；二類作品2個，扶持資金各5千元；三類作品3個，扶持資金各2千元；優秀作品9個，扶持資金各1千元。

電視作品：一類作品1個，扶持資金10萬元；二類作品2個，扶持資金各5萬元；三類作品3個，扶持資金各2萬元；優秀作品9個，扶持資金各2千元。

四、活動組織

（一）明確責任分工。本次活動由國家衛生健康委（全國老齡辦）、國家廣電總局、中國老齡協會聯合主辦，由中國傳媒大學廣告學院(全國公益廣告創新研究基地)承辦。國家衛生健康委（全國老齡辦）負責協調全國各級老齡部門組織活動。國家廣播電視總局負責協調全國各級播出機構進行作品創作，并將優秀作品納入“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”。中國老齡協會負責動員社會各界力量進行作品創作，協調落實活動資金，組織協調征集活動相關工作。征集活動結束后，國家衛生健康委（全國老齡辦）、國家廣電總局、中國老齡協會將對活動中表現突出的機構予以表揚。

（二）加強組織協調。各級衛生健康（老齡）部門、廣電部門要加強合作，充分利用各自優勢，做好協同配合，支持制作優秀敬老養老助老公益廣告作品。

（三）遵守法律法規。申報方在作品征集活動中應遵守法律法規，不得抄襲或擅自使用他人作品。參加本次征集活動的作品必須由作者本人參與創作（合作作者可聯名參加），作者應確認擁有其作品的著作權，不會涉及肖像權、名譽權、隱私權、商標權等法律糾紛，如因此引起任何相關法律糾紛，由作者本人承擔法律責任。同時，申報方應授權國家衛生健康委（全國老齡辦）、國家廣播電視總局、中國老齡協會將作品用于專家評選及后續宣傳推廣等用途。

國家衛生健康委聯系人：老齡司?徐沖

聯系電話：010-62030882

國家廣電總局聯系人：傳媒機構管理司?許旭

聯系電話：010-86098540

中國老齡協會聯系人：宣傳部?江錢

聯系電話：010-58122110

郵寄地址：北京市朝陽區定福莊東街1號中國傳媒大學廣告學院（全國公益廣告創新研究基地），郵編：100024

指定郵箱：ssgygg2016@163.com

聯系人（收件人）：和群坡、劉林清

聯系電話：13801318145、18500298052

附件：1.2021年全國敬老養老助老公益廣告作品創作要求

? ? ? ? ? 2.2021年全國敬老養老助老公益廣告征集活動報名表

國家衛生健康委辦公廳

國家廣播電視總局辦公廳

? ? ???中國老齡協會綜合部

? ? ? ? ? ? ???2021年8月30日

（信息公開形式：主動公開）

附件1

2021年全國敬老養老助老公益廣告作品

創作要求

本次活動征集的作品共分廣播作品、電視作品兩種形式。廣播作品、電視作品時長原則上不超過180秒。相關要求如下：

一、創作要求

作品設計制作要聚焦慶祝中國共產黨成立100周年、積極應對人口老齡化國家戰略、孝老愛親傳統文化、家風傳承和代際認同、積極老齡觀、典型榜樣等六大重點方向，凝聚正能量，弘揚新風尚，回應社會各界和廣大老年人密切關注的重點、熱點和難點問題，貼近大眾審美情趣，做到思想性、藝術性和觀賞性的有機統一。

（一）征集活動要遵守法律法規，創作單位和個人應簽署原創承諾，保證對作品擁有完全知識產權，不得有抄襲和其他侵權行為。

（二）公益廣告創作要善于從基層一線以及老年人身邊選取題材，情景交融地展現老齡事業取得的成就。

（三）提倡風格多樣、百花齊放，可將各地民族、文化和地方特色融入到廣告中來，可選取實拍、動漫、歌曲等多種表現形式，使公益廣告易于被不同受眾群體接受和喜愛。

（四）公益廣告創作中可積極探索運用現代科技手段，為廣告注入現代氣息和時尚元素，運用新穎別致的表現形式吸引人、打動人。

二、作品技術標準及申報材料格式要求

1.廣播類作品。MP3或WMA格式,碼率不低于128Kbps，采樣深度不低于16位，采樣頻率不低于44.1KHz。

2.電視類作品。高清晰度視頻，MP4格式，H.264或MPEG2編碼，1920×1080（16:9）分辨率，碼率不低于15Mbps。鼓勵制播4K超高清作品，MP4格式，H.265編碼，3840×2160（16:9）分辨率，碼率不低于50Mbps。

3.報送的廣播類、電視類作品單部時長一般不超過180秒，系列公益廣告作品擇優報送其中1部。

4.紙質版申請表一式兩份（須按相應要求填寫完整并審核蓋章）。電子版申請表格及全部作品一并存儲在一個光盤內報送。